抢占风口 重庆旅游要抓“三势”

发展旅游是扩大内需、促进消费的重要举措。旅游旺则经济活、百姓富。

近日，市委主要领导在渝东南调研时提出，要立足山地特点、生态资源和民族特色，谋细谋实旅游业发展的抓手，把山水文化特色资源转化为发展胜势，做优做强旅游经济。

山水城市重庆，旅游资源丰富，是游客争相“打卡”的热门城市，在后疫情时代，以扩内需、促消费推动经济恢复增长的大背景下，更应抢抓机遇、抢占风口。

重庆旅游业要如何顺应发展新趋势？怎样立足特色凸显优势？又该如何把优势转化为发展胜势？捋直这些问号，对于推动重庆旅游业高质量发展至关重要。

顺趋势

开年至今，“世界那么大、我想去看看”的旅游需求强劲反弹，熟悉的“人从众”场面回来了，为消费恢复增长注入了“强心剂”。

作为众多游客心心念念、“非去不可”的重要目的地，重庆自然不会错过此等良机，积极乘势而上、顺势而为。

找准“政策眼”。去年10月，国务院批复，允许在上海、重庆设立外资投资的旅行社，从事除台湾地区外的出境游；允许在天津、海南、重庆放宽外资捐资举办非营利性养老机构。重庆成为全国唯一获得“双试点”的省市，抓住政策红利做大做优旅游大市场。

推介城市形象。1月21日除夕夜，重庆举行了全国省级层面唯一跨年焰火表演，成为推介城市形象的现象级事件。相关数据显示，这场焰火表演整体的曝光量超17亿人次，有效拉动了春节期间文旅消费。

推出主题活动。春节期间，重庆推出近1000场次节日活动，涵盖文艺演出、公共文化服务、非遗展演和文旅惠民四大主题，为市民游客献上一份集“游、购、娱、赏、学”于一体的文旅盛宴。

一系列顺势而为的组合拳，打出了重庆文旅消费爆发式增长的效果。论口碑，有外交部发言人华春莹在推特上发文推介重庆方便游客的暖心服务；有市民游客在社交媒体刷屏点赞焰火表演。比数据，今年1月，全市纳入统计的过夜游客接待人数为789.15万人次，同比增长74.25%，喜迎开门红。

可以预期的是，随着经济形势稳步恢复，大家出游意愿、消费预期和产业信心将持续全线飘红，重庆旅游必会迎来新的“春天”。

凸优势

发展旅游，“特色”为先。千城一面无法吸引游客，传统的“游购娱”体验也缺乏足够客户黏性，必须因地制宜、找准定位，在特有禀赋、特色资源、特别体验上做文章，才能凸显优势，赢得口碑与市场。

概而言之，重庆旅游资源丰富、种类齐全、数量众多、特色鲜明，涵盖高山峡谷、江河湖泊、温泉康养、历史文化、民风民俗、都市风情、邮轮游船等类型，能够满足游客多样化需求。

比如，以夜景、美食、商圈、穿楼轻轨等为代表的都市旅游资源，以长江三峡、乌江画廊为代表的峡谷风光资源，以大足石刻、涪陵白鹤梁、合川钓鱼城等为代表的历史文化资源，以红岩和歌乐山革命纪念馆、渣滓洞白公馆等为代表的红色旅游资源等等，都具有鲜明的重庆辨识度。

但立足地域特色细分旅游优势，“大都市、大三峡、大武陵”才是重庆旅游的三张王炸，高度契合“一区两群”协调发展的定位。

山水夯实重庆旅游“本底”。“江流自古书巴字，山色今朝画巨然。”重庆是一座山环水绕、江峡相拥的山水之城，素有“8D魔幻城市”“站立着的城市”等美名，放眼世界范围内，也称得上是独一份。得天独厚的山水资源优势，成为重庆推动旅游发展的最大底气。

人文丰富重庆旅游“内涵”。“三千年江州城，八百年重庆府”。重庆作为中国历史文化名城，建城3000余年，得名800余年，1891年开埠，1929年建市，1949年解放，1997年直辖，是中华文明发展史的重要组成部分。特别是巴渝文化、革命文化、三峡文化、移民文化、抗战文化、统战文化交相辉映，人文底蕴深厚，极大丰富了重庆旅游的“内涵”。

未来，重庆仍需因地制宜，立足山地特点、生态资源和民族特色，持续打造“大都市、大三峡、大武陵”旅游发展升级版，让旅游特色变得更特、优势变得更优。

转胜势

一个地方要实现高质量发展，把握“大势”尤为关键。把握不住趋势，就会事倍功半；守着优势“按兵不动”，就会坐失良机。只有顺应发展趋势、不断放大优势，才能赢得发展胜势，旅游业同样如此。

对重庆旅游业来说，接下来的重点是如何把优势转化为胜势？

优化旅游服务。旅游业是服务业的重要组成部分，要在持续优化“服务”上下功夫。总体看，重庆旅游服务水平较高，去年游客满意度综合排名居全国第一。要继续以提升旅游体验为导向，在硬件上，完善景点停车场、住宿、餐饮、娱乐、卫生、路标、通信网络、电商等配套设施；在软件上，提升服务标准，强化对导游、旅行社、酒店、景区等旅游服务主体的管理，让游客来了不想走、让更多的“头回客”变为“回头客”。

丰富旅游业态。旅游业具有涉及面广、融合性强、辐射性广、带动性高等特征，是多产业发展的“增效器”。重庆要把单一的旅游景点串联起来，通过将旅游与农业、文化、商贸、体育等各领域相加相融，把“旅游%2B”渗透到农业、工业，培育旅游消费新业态，不断延伸旅游链条，实现产业联动“高融合”“高效益”，加快形成以旅游产业为纽带的复合型经济体系。

打响旅游品牌。近年来，重庆旅游在国内名气日增，但在国际上还没有打出足够知名度，需要进一步打响品牌。比如，持续提升“最宠游客城市”品牌感召力、影响力，通过举办“2023重庆全球旅行商大会”“重庆文化旅游周”等活动，加强在国际市场的营销推广力度，加快文旅国际化进程，更好融入国内国际双循环发展新格局。

察时者智，驭势者赢。重庆旅游业要“走在前列”，必须真正把长板用到极致、把优势化为胜势，不断做优做强旅游经济，为建设现代化新重庆注入更加澎湃的动力。