西藏日喀则地区着力打造旅游强地

　  近年来，日喀则地区坚持“政府主导、市场运作、企业经营、社会参与，依托资源优势，深入挖掘文化内涵，走出一条富有西藏高原特色，又好又快的旅游业发展之路”的原则，大力整合自然和人文旅游资源，以“珠峰之旅”、“红河谷之旅”、“雅江源之旅”、喜马拉雅国际旅游小环线为旅游资源开发重点，切实改善旅游硬件条件，加强旅游宣传促销，加快旅游业发展，着力打造旅游强地区。

　　据统计，2011年共接待国内外游客134万人次，比2010年增长22%；实现旅游总收入11亿元，比2010增长30%。日喀则地区旅游局局长普布扎西介绍说：“2011年日喀则地区旅游经济各项指标的全面提升，主要得益于地区精品旅游线路建设的加快，旅游景点景区设施建设的加强，同时抓住机遇加强对旅游节庆品牌、特色品牌的宣传等措施。”

　　旅游项目建设夯实旅游基础。为完善旅游要素体系建设，逐步提升旅游接待和服务设施水平，提高日喀则地区的旅游接待能力，夯实旅游产业发展基础，日喀则地区着力推进旅游项目建设，促进旅游产业发展。在日喀则主要景区景点，均建有便于游客观赏的观景台。每到一景点，方便游客游览的标识牌随处可见，各景点的综合性服务设施日益健全，整体接待能力大幅度提升。

　　2011年，相继完成了游客服务中心楼、珠峰、扎寺、白居寺、萨迦寺和日吾其金塔景区，卡若拉景区、康布温泉景区、吉隆吉普村和白朗格陪村特色乡村旅游基础设施等“十一五”旅游基础设施建设项目；2012年以来，正逐步完成卡若拉景区基础设施建设、谢通门卡嘎温泉改扩建项目、樟木帮村夏尔巴民俗度假村建设项目、色吾寺景区建设项目等11个旅游基础设施建设项目；
　　覆盖十八县市旅游标识标牌系统工程基本完成。各类项目大力实施，使各景区的基础设施建设取得了实质性进展，旅游开发取得了新的突破。

　　旅游宣传促销拓展旅游市场。打造与提升并重，日喀则加强对旅游节庆品牌、特色品牌的宣传，借助各种新闻媒体做好宣传促销工作，开拓游客源头，拓展旅游市场。为使日喀则旅游事业快速发展，日喀则地区在宣传推广中积极作为，充分利用电视、互联网、广播、报刊等宣传手段，加大在中央、自治区、区外媒体的宣传力度。地区及各县市推出鲜明的旅游主题宣传口号，围绕重要旅游目的地做好策划包装，实现在国内主流媒体上的推介，利用各种宣传手段和载体，突出展示“神奇珠峰，魅力日喀则”。

　　创新宣传方式，有效利用国际国内重大文化交流和经贸洽谈、大型体育赛事和节庆活动，集中展示宣传日喀则旅游；借助对口支援四省市平台，不断拓宽和扩大内地客源市场；积极利用演艺、影视等形式，推出一批高品质、有特色的旅游推介产品，增强旅游宣传的感染力和影响力；采取画家画日喀则、作家写日喀则、歌手唱日喀则、摄影家拍日喀则的办法联合宣传推介日喀则旅游资源；加大与四川、云南等省区和拉萨、林芝、山南、阿里等地市的区域合作，主动融入到茶马古道和神山朝觐旅游走廊中去。

　　节庆活动推动旅游业进一步发展。每年的珠峰文化旅游节期间是日喀则地区接待游客的高峰期，通过借助节庆活动，向游客充分展示日喀则地区百花齐放的区域文化和旅游资源。在第九届珠峰文化旅游节期间，日喀则组织举办了旅游促销活动、文化旅游产品推介、日喀则旅游文化资源开发论坛、“珠峰之旅”摄影大赛及优秀作品展等各类活动。据悉，2011年8月珠峰文化旅游节前后，日喀则共接待游客24.5万人，同比增加41%；旅游收入1.9亿元，增长57%，旅游产业呈现井喷的喜人景象，游客数量、旅游收入大大超于往年；参与群众35万人，招商引资36亿元（共13个项目）。日喀则地区借助珠峰文化旅游节平台，不仅提高了旅游知名度，而且通过加大招商引资、物资交流力度，扩大社会影响，促进了全地区经济社会的快速发展。

　　日喀则各县市纷纷举办各类节庆活动，日喀则市甲措雄乡宗雄村举办家访节，江孜县举办达玛节，白朗县举办采摘节和斗牛、赛牛节，仁布县举办了江嘎尔藏戏文化节。通过这些节庆活动，提升了各县市旅游知名度，吸引更多的游客深入到广大农牧区，亲身体验当地民俗风情，活跃了农牧区旅游市场。

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